Каждые два года два главных федеральных канала на 16 дней превращались из информационно-развлекательных в спортивные: раз в четыре года в феврале виной этому была зимняя Олимпиада, а раз в четыре года в июле-августе — летние Игры. Эти спортивные форумы дарили людям праздник, а ТВ-каналам — рейтинги и прибыль. Так было даже в период, когда Всемирное антидопинговое агентство (ВАДА) и Международный олимпийский комитет (МОК) обвинили Россию в создании допинговой программы на государственном уровне и допускали российских спортсменов на Олимпиаду только под нейтральном флагом. Однако теперь всё изменилось.
Летние Олимпийские игры — 2024 в Париже официально не будут показаны в России. Ни большие каналы, ни онлайн-кинотеатры, ни социальные сети не стали покупать права на показ ОИ-2024. И виной всему позиция МОК.
После начала СВО на Украине российские спортсмены волей МОК стали изгоями. Через полгода под давлением ООН Томас Бах и Ко были вынуждены ослабить санкции, однако они всё равно оставались дискриминационными.
8 декабря 2023 года Исполком МОК решил допустить спортсменов из России до участия в Олимпиаде-2024 в Париже, но выкатил такое количество «звёздочек», что аж в глазах зарябило. Для допуска на ОИ-2024 россияне были обязаны принять нейтральный статус, что лишает их флага, гимна и любого другого другого упоминания о родной стране. Также атлеты из России должны были пройти квалификацию на Олимпиаду, не иметь связей с силовыми структурами своих стран (армия, полиция, национальная гвардия), а также не быть замешанными в поддержке СВО и действий первых лиц государства. На такие требования согласились единицы, а поэтому в Париже выступят максимум 15 россиян.
В итоге в России сейчас нет никаких ожиданий от Олимпиады-2024. Для большинства россиян эти соревнования полностью потеряли смысл. Дошло до того, что многие соотечественники считают предателями спортсменов, согласившихся на требования МОК и решивших поехать в Париж. Чем ближе старт Игр, тем сильнее чувствуется негатив со стороны российского общества. Поэтому нет ничего удивительного в том, что Первый канал, ВГТРК (Россия-1) и «Матч ТВ» проигнорируют Олимпийские игры.
В этом решении есть не только патриотическая составляющая, но и финансовая выгода: права на показ ОИ стоят приличных денег, которые раньше отбивались за счёт рекламы. А сейчас рекламодатели точно не будут становиться в очередь ради заполнения квот: чем меньше интерес у людей, тем дешевле будет реклама.
В этих условиях многие ждали, что трансляции ОИ-2024 уйдут на цифровые платформы. Так было, например, с биатлоном: после санкций со стороны IBU «Матч ТВ» перестал транслировать этапы Кубка мира, однако их подобрал онлайн-кинотеатр «Okko». Однако в «Okko» уже официально объявили, что они не собираются покупать права на показ парижской Олимпиады. Таким же путём пошли и другие участники этого рынка.
Небольшую форточку для Олимпиады-2024 оставил «ВКонтакте»: там также не собираются приобретать права на трансляцию Игр, но планируют снимать эксклюзивный контент — готовят специальную студию, куда ради обсуждения самых заметных моментов ОИ-2024 будут приглашаться эксперты.
Последний раз Олимпийские игры не транслировались в России в 1984 году, когда страна ещё входила в состав СССР. Тогда из-за политических противостояний с США советские спортсмены не поехали на Игры в Лос-Анджелесе. Ровно через 40 лет политика вновь станет виновником непоказа Олимпиады на территории нашей страны. На сей раз это решение будет поддержано куда большим количеством россиян.
Без России любые соревнования теряют свою значимость. Так же было бы, если бы по политическим мотивам от спорта были бы отстранены США, Германия, Зимбабве, Сальвадор, Мьянма или Лихтенштейн. Дело не в масштабах стран, их политической значимости или экономической силе — спорт всегда был связующим звеном между людьми разных рас, вероисповеданий, политических позиций и финансовых возможностей. А сейчас МОК помножил это всё на ноль. Спортивный мир болен, и, к сожалению, до выздоровления ему ещё очень далеко.